Perfume “This is!” de Zadig & Voltaire, fenómeno entre la Generación Z
En un mercado sobresaturado de fragancias comerciales, pocas han logrado capturar la esencia rebelde, urbana y libre de la Generación Z como lo ha hecho “This is!” de Zadig & Voltaire. Desde su lanzamiento, este perfume se ha convertido en una auténtica declaración de identidad entre los jóvenes españoles de entre 16 y 30 años. Con una estética provocadora y una composición olfativa poco convencional, This is! no solo rompe con las normas de la perfumería tradicional, sino que redefine lo que significa “oler bien” en el siglo XXI.
Una fragancia con ADN de rock y rebeldía
Zadig & Voltaire, la firma parisina conocida por fusionar moda de lujo con actitud irreverente, creó This is! como un manifiesto de juventud y autenticidad. Según Cecilia Bönström, directora creativa de la marca, “la fragancia fue pensada como una prenda invisible que completa el look del alma joven: libre, apasionada y sin miedo a destacar”. Y en ese sentido, la apuesta ha funcionado.
El frasco, que emula un bloque de hormigón quebrado —negro para la versión masculina, blanco para la femenina—, representa el quiebre con los convencionalismos. La tipografía tipográfica y la estética brutalista refuerzan un mensaje que va mucho más allá de lo olfativo: esto es quién soy, y no voy a disculparme por ello.
Un perfume que rompe esquemas… literalmente
La fórmula de This is! fue desarrollada por Nathalie Lorson y Aurélien Guichard, dos nombres consagrados de la perfumería contemporánea. Pero en lugar de seguir fórmulas seguras, apostaron por contrastes que despiertan emociones desde el primer instante.
“This is Her!”
- Notas de salida: jazmín sambac y pimienta rosa.
- Corazón: crema de castaña y vainilla.
- Fondo: sándalo y madera de cachemira.
Este perfil dulce y amaderado, con acentos cremosos, convierte a This is Her! en una fragancia intensa y adictiva, perfecta para chicas con personalidad fuerte. No es una fragancia «fresca» al uso; es cálida, envolvente y con un toque gourmet que la hace irresistible.
“This is Him!”
- Notas de salida: toronja y pimienta negra.
- Corazón: incienso y vainilla.
- Fondo: sándalo.
En su versión masculina, el perfume combina cítricos especiados con una base mística, donde el incienso juega un papel esencial. El resultado es una estela que recuerda al cuero, al humo y a la madera, pero con una dulzura inesperada que desarma cualquier prejuicio.
Fenómeno en redes y viral entre tiktokers
El éxito de This is! no se explica solo por su aroma. Gran parte de su ascenso meteórico en España ha tenido lugar en TikTok, Instagram y otras plataformas sociales donde los jóvenes comparten sus descubrimientos sensoriales. Hashtags como #ThisIsHer o #PerfumeZadig han acumulado más de 50 millones de visualizaciones en los últimos 12 meses, impulsados por influencers como @pauulagonzalez, @oscarfrags y @mariafragrance.
Los contenidos van desde reseñas hasta vídeos de “unboxing”, comparativas con otras marcas o incluso challenges virales en los que los jóvenes intentan adivinar perfumes con los ojos vendados. En todos los casos, This is! destaca por su potencia, longevidad (más de 8 horas en piel) y su capacidad para dejar estela sin resultar invasivo.
El público habla: por qué gusta tanto
Según una encuesta realizada por Revista Olfato Joven a más de 1000 usuarios entre 18 y 29 años:
- 78 % lo considera un perfume “único y fácil de reconocer”.
- 63 % lo asocian a libertad y estilo alternativo.
- 55 % aseguran haberlo comprado tras verlo en redes sociales.
Además, el 42 % de los encuestados lo usa a diario, lo que refuerza su carácter polivalente: puede llevarse tanto en citas como en salidas con amigos o incluso al trabajo. Su relación calidad-precio (unos 75 € por 100 ml) también ha sido clave para atraer a un público joven que busca perfumes con personalidad, pero sin arruinarse.
Distribución y expansión en España
This is! está disponible en grandes cadenas como Sephora, Druni, El Corte Inglés y tiendas online como PerfumesClub o Notino. Durante 2024, Zadig & Voltaire reforzó su presencia en territorio español, abriendo corners exclusivos en Barcelona y Madrid con experiencias olfativas personalizadas. También ha ofrecido ediciones limitadas con frascos customizados por artistas urbanos como Zosen Bandido o Lula Goce.
Para 2025, la marca ha anunciado una versión “no gender” llamada This is Free!, pensada como un puente entre las versiones masculina y femenina, pero con una fórmula más verde, ligera y unisex.
Opinión de expertos y medios especializados
La revista Vogue España destacó a This is! como “una de las cinco fragancias más influyentes entre los centennials” y la comparó con clásicos modernos como Black Opium o Phantom. Por su parte, GQ la definió como “el perfume que huele a ropa negra, conciertos y libertad”. Críticos de perfumería como Sergio Fernández de Esencia Pura han elogiado su “desequilibrio controlado”, que le otorga identidad en un océano de perfumes clónicos.
¿Tendencia o nuevo clásico?
Todo apunta a que This is! no es una moda pasajera. Su influencia en la cultura olfativa juvenil, su potencia estética y su capacidad de generar comunidad la sitúan en una categoría difícil de alcanzar. A medio camino entre lo indie y lo masivo, entre la irreverencia y la elegancia, Zadig & Voltaire ha conseguido lo que muchas marcas anhelan: crear un perfume con alma.
En un contexto donde los jóvenes buscan diferenciarse a través del olor tanto como de la ropa o los accesorios, This is! se posiciona como una fragancia-manifiesto, una especie de grito olfativo que dice: esto soy yo. Y sí, esto también huele a revolución.