Rabanne presenta “Million Gold for Her” en la Vogue Fashion Night Out 2024
La firma de moda y fragancias Paco Rabanne desveló anoche en Madrid su última creación olfativa, “Million Gold for Her”, en el marco de la Vogue Fashion Night Out (VFNO) 2024. Con un escenario instalado en la Plaza de Colón, la marca convirtió el icónico evento de moda en una experiencia sensorial donde la joyería, la música y el perfume se fundieron para celebrar la elegancia y el empoderamiento femenino.
Un lanzamiento en clave de lujo accesible
En un ambiente de luces doradas y escenarios minimalistas, Paco Rabanne aprovechó la efervescencia de la VFNO para mostrar su nueva fragancia, destinada a complementar su emblemática familia “1 Million”. A un precio de lanzamiento de 75 € el frasco de 80 ml, “Million Gold for Her” se sitúa en la franja de lujo accesible, buscando atraer a un público joven que valora tanto la calidad olfativa como el diseño icónico.
María Rubio, directora de marketing de Puig (grupo propietario de la marca), explicó que esta apuesta estratégica busca “acercar la perfumería de autor a un público urbano y contemporáneo, sin renunciar a la sofisticación ni al espíritu atrevido que caracteriza a Rabanne”.
Perfil olfativo: femineidad dorada
Desarrollada por el perfumista Julien Rasquinet, “Million Gold for Her” se enmarca en la familia Floral Amaderada Oriental y despliega una evolución en tres fases:
- Notas de salida: un acorde chispeante de mandarina verde y grosella negra que aporta un aire juvenil y refrescante.
- Notas de corazón: un bouquet de flores blancas —jazmín sambac y flor de azahar— exaltado con un toque de rosa mosqueta, que aporta luminosidad y sofisticación.
- Notas de fondo: vainilla Bourbon de Madagascar, almizcle mineral salado y un componente amaderado de cedro blanco, que sellan la fórmula con una estela cálida y envolvente.
Esta combinación, según el perfumista, busca capturar “la riqueza de la femineidad en todas sus dimensiones: fuerza, dulzura y un matiz ligeramente salvaje”.
Escenificación y experiencia sensorial
La VFNO 2024 brindó a los asistentes una experiencia inmersiva. Bajo una gran araña de cristales y columnas metálicas, se desplegó un montaje inspirado en el glamour del Art Déco, en el que el frasco de Million Gold for Her apareció suspendido como una joya. Actrices, modelos e influencers desfilaron por una pasarela efímera para descubrir el diseño, mientras un cuarteto de cuerdas interpretaba versiones de clásicos de los años veinte, reforzando la idea de un puente entre el pasado art decó y la modernidad rebelde de Rabanne.
En el backstage, los invitados saborearon un cóctel exclusivo —gin infusionado con pétalos de rosa y esencia de vainilla—, diseñado para maridar con las notas de fondo de la fragancia.
Diseño del frasco: joya perfumada
El envase, obra del estudio de diseño interno de Paco Rabanne, retoma la icónica forma de lingote de la colección “1 Million”, reinterpretándola en oro satinado con un barniz texturizado que recuerda el efecto del metal bruñido. El cuerpo trapezoidal se complementa con una tapa de aluminio pesado, grabada con el logotipo de la casa y rematada con un cabujón de resina transparente que simula un diamante amarillo.
Este diseño, pensado para “ser exhibido como una pieza de joyería en el tocador”, refuerza el posicionamiento de la fragancia como un accesorio de belleza y poder.
Impacto en redes sociales y cultura pop
Antes incluso de su presentación oficial, el hashtag #MillionGoldForHer ya figuraba entre las tendencias de Instagram y TikTok España. Microinfluencers de moda y belleza compartieron sus primeras impresiones en “instastories” y “reels”, destacando la intensidad y durabilidad del aroma. En tan solo seis horas, los contenidos generados por el evento sumaron más de 300 000 interacciones.
La DJ invitada para la fiesta, conocida bajo el nombre artístico DJ Aurea, pinchó en directo temas de house progresivo entremezclados con samples de latidos de corazón, subrayando la idea de una fragancia tan viva y dinámica como su público.
Recepción y primeros balances de ventas
Según datos internos facilitados por Puig, el 60 % del stock inicial de “Million Gold for Her” se vendió durante la misma noche del lanzamiento en la tienda efímera habilitada en el Corte Inglés de Castellana. En la primera semana, las unidades despachadas en perfumerías selectivas alcanzaron un índice de sell-out del 78 %, muy por encima del promedio de nuevos lanzamientos en el segmento.
Ana Torres, analista de mercado en Kantar Beauty, señala que “la combinación de una campaña experiencial potente y un precio competitivo ha permitido a Rabanne atraer tanto a clientes fieles como a un nuevo público que se siente identificado con el ADN dorado y rompedor de la marca”.
Voceras de la campaña: mujeres icono
Para encarnar el espíritu de “Million Gold for Her”, Paco Rabanne fichó a tres embajadoras de perfil diverso:
- María León, actriz española, símbolo de independencia y modernidad.
- Noor El-Safi, diseñadora de moda y emprendedora, referente de sostenibilidad.
- Emma García, bailarina de danza urbana, representante de la energía y la libertad de expresión.
Cada una de ellas protagoniza una pieza audiovisual de 60 segundos —emitida en pantallas urbanas de Madrid y Barcelona— en la que, sucesivamente, la fragancia actúa como talismán en un pequeño relato: desde la preparación ante un espejo hasta la salida triunfal a la calle.
Tendencias y proyección futura
Con “Million Gold for Her”, Paco Rabanne anticipa un crecimiento del 12 % en su división de perfumería femenina para finales de 2024. La casa ya trabaja en dos versiones limitadas para la próxima temporada: una línea “Gold Night” con notas más intensas de incienso y especias, y una “Gold Bloom” con variantes florales de peonía y rosa.
El éxito de esta presentación reafirma la importancia de los eventos híbridos —mezcla de moda, música y perfumería— como herramienta de lanzamiento en un mercado saturado de novedades.
Balance y conclusiones
La apuesta de Paco Rabanne por presentar “Million Gold for Her” en la Vogue Fashion Night Out 2024 ha demostrado ser acertada. No solo ha permitido capitalizar la atención mediática de una de las noches más esperadas del año, sino que también ha reforzado la imagen de la marca como sinónimo de lujo joven, atrevido y accesible. Con un perfil olfativo coqueteando entre lo fresco y lo gourmand, y un frasco concebido como pieza de joyería, Rabanne sitúa su último lanzamiento en un punto de encuentro entre tradición y vanguardia, dejando claro que el oro puede oler tanto a sofisticación como a revolución.